在保定网站建设中应该以服务和内容为优先和主导,视觉设计为后者和辅助,视觉设计应该为服力和内容服务。很多企业在网站建中正好相反,他们以视觉为主导,内容和服务为辅助。我们经常会看到一些企业网站的首页是一个巨幅照片或者莫名其妙的FLASH,或者整个站点就用FLASH来做,之所以做这样的网站设计,无论是企业经营者还是网站设计师都会说,这是表示企业表现形象。如果从网络营销角度来看,这种设计不仅不能代表企业形象,甚至在很大程度上损害了企业形象。真正能体现一个企业专业形象的是网站内在的专业品质,如用户获取信息的方便性、网站基本要素设计的合理性、网站可信度等,然后在服务的基础上进行品牌的视觉形象设计,达到二者的统一和融合,这样才是真正体现其专业形象。
        企业网站以用户获取信息的方便性为例,如果用户不能方便地在网站上找到自己所需要的信息,或者根本无法通过搜索引擎、分类目录等常规方法找到企业的网址,这样的企业网站即使再漂亮又怎么能在用户心目中建立起形象呢?在进行大型企业网站网络营销状况调查时发现,用一个整页的FLASH作为网站首页的企业网站仍然存在,不过所占比例已经远远低于2002年之前的情况了,这种现象也说明,很多企业已经认识到企业网站的网络营销作用更重要,不仅仅是为了“展示企业形象”,因为那样的网站实际上也不能完整的表达企业的形象。