网络营销策划
网站关键词选取策略及具体方法
发布人:管理员   发布时间:2011-10-18
        一、列出设想的关键词及大量扩展关键词
        关键词的选取是策略型的工作,结果一个粗略值,对其加工要经过一个从罗列到选取的过程:
        1、了解所在行业特点,根据一般思维构想可能合适的关键词
        2、调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯
        3、观摩同行业的竞争网站,记录下他们都是以什么关键词作为主打,以此作为参考
        4、根据搜索引擎提供的“相关搜索”或搜索了Abc这个词的人,也搜索了Def“等信息去发现相关关键词。
        5、根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词,比如Yahoo的Keyword Selector Tool.
        中文关键词选取工具:
        百度搜索词频: 之前,百度曾列出关键词每日搜索量所在的数量区段,后来改为只列出相对比例。
        Sohu搜索词频:列出该关键词在Sohu上的搜索次数区段
        Google关键词工具:输入关键词可以生成大量相关关键词作为参考,并且可以查询相关关键词受欢迎程度(即搜索热度)、在Google上获得相应排名所需的费用以及搜索量趋势
        英文关键词选取工具:
        OVERTRUE提供的搜索词频工具(已经被Yhoo收购):Google关键词工具也同样可以用于英文关键词选取
        二、分析关键词的竞争程度
        我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词,以达到最高的效能;关键词竞争程度有以下两个衡量指标:
        1、搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数
        这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数,而这些网页都是你的竞争对手。
        2、该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用。
        我们可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需要付的价钱。Yahoo这套PPC查询工具支持中文
        或者
        Google提供的关键词扩展工具
        或者
        百度的关键词价格查询工具
        或者
        Soho的关键词价格查询工具
        这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。
        3、计算关键词效能(Laikg的研究结果)
        有了关键词的竞争程度和被搜索次数,就可以计算出哪些关键词效能最高。
        当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中,我觉得Ppc价格重要性更高一点,所以我可以把被除数改为
        0.4X总网页数+0.6XPPC价格
        也就是给总相关网页数和Ppc价格不同的权重,当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。
        关键词选择:就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词,其他相关关键词作为辅助。
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